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PewDiePie的YouTube创作心得

PewDiePie,地球第一网红,现在在YouTube有高达1.1亿+的订阅量。今天跟大家分享他在2017年的时候,所分享的YouTube创作经验和心得:

如何开始在YouTube制作视频

设备

首先,PewDiePie谈到了拍摄视频的“设备”,因为大部分人在起步的时候就直接卡在“设备”上了。

许多人因为没有好的设备而一直不能开始拍摄,而另一些人则花大价钱买了昂贵的设备,当他们发现用这些设备拍摄的视频没有人看的时候,会变得非常愤怒且沮丧。

不要在设备上花钱,设备根本不需要很贵。

PewDiePie关于“设备”的建议

“拍视频是需要练习的,刚开始的时候用你已经有的设备,这并没有什么问题。”PewDiePie刚开始拍视频的时候连摄像头都没有(那怎么拍的?),他展示了他那时用的麦克风,是一个雷蛇的头戴式耳机上的麦克风。

好的视频质量(设备带来的画面、声音)当然没有坏处,但它不会直接给你的视频带来观看量,不要把重心放在设备上。

Stand out(与其更好,不如不同)

PewDiePie说自己很喜欢看那些与众不同的频道,如果一个频道所拍的东西是他之前没看过的,那他会更喜欢看这些频道。

所有人应该都是这样的吧,大家都喜欢新鲜的东西。比如老高与小茉,未解之谜并不稀奇,稀奇的是老高清晰的逻辑和超凡的想象力,加上小茉完全状况外的视角;李自然说,脱稿把商业逻辑讲得这么清楚,关键是边开车边讲;长安万年,原来从技术流的审讯分析比悬疑案件都好看。

PewDiePie一开始做的是Call of Duty(使命召唤)的视频,因为当时这个游戏很流行,他也很喜欢看Call of Duty的视频,这也是他想做YouTube视频的原因。虽然他做的很开心,但是频道却没有增长。他还记得,当时那些比他订阅多的同样在做Call of Duty视频的YouTuber,比他玩的差多了。“我比他们玩的好的多,为什么我的频道没有增长?”

但事情就是这样,大的频道已经占据了那个位置,小频道想在同样的领域做,会非常难。

而从他开始做一些之前没做过的事情,比如恐怖游戏视频,他才开始获得真正对他的内容感兴趣的粉丝。而对他自己来说,现在能够进入他视野的YouTuber,都一定有他们与众不同的地方。

维持你的观众

It’s easy to make it to the top, but it’s twice as hard to stay there.

Dr. Dre

“你可以看到很多人在YouTube上火起来,然后又消失了。曾经有非常多的YouTuber,所有人都在看他们,他们获得了非常多的关注,但他们并没有核心的东西来维持他们的观众。”

很多YouTuber得益于算法的推荐,他们也很擅长让他们的内容去迎合算法的喜好,这让他们能够很快地进入观众的视野,但也会以同样的速度消失。因为他们除了讨好算法以外,没有真正能够维持观众的东西,他们的YouTube生命注定不会长久。

PewDiePie说他直到2016年才知道“10分钟视频”的把戏(把视频做到10分零几秒,可以保证完播率的情况下,加更多的广告)。确实是这样,PewDiePie的视频给人的感觉是非常的真实,你能感觉到他是真的很喜欢做这件事情。

PewDiePie提到了利用算法的典型“Reply Girls”:2012年,YouTube上出现了很多女性YouTuber,她们会拍视频来对其他的一些热门视频进行回应,标题通常是“Re:“热门视频的标题””,并且一致地使用穿着低胸装的封面图来吸引点击。当用户观看那些热门视频时,几乎整个侧边栏(视频推荐栏)都被塞满了不同“Reply Girls”回应这个视频的视频。这些视频通常在1分钟左右,内容乏善可陈,但就是利用了当时YouTube的算法“占领”了侧边栏;尽管很多用户会给这些视频点踩(dislike),但YouTube当时的算法会把这当成一种“积极互动”,反而让视频获得更多的推荐。(可以查看这个视频来一瞥当时的“盛况”:The Reply Girl Controversy

“你需要有自己的个性,人们可能因为各种原因发现你的视频,但如果他们并不关心你这个人,他们会很快走掉。我认为做YouTube就是要有自己的个性,任何我在YouTube上订阅的人,都是因为我被他们的个性所吸引,我在乎他们这个人多于他们所制作的内容。这是我为什么喜欢看他们,也是我为什么喜欢YouTube,因为它跟电视不同,你不是在看一大堆制作人和作家做出来的产品,而是一个人直接对着镜头发表自己的想法,这才是YouTube的美妙之处。这也是为什么这么多YouTuber来了又走了,因为他们忘记了这一点。”

7*24的工作式生活

对YouTuber来说,拍视频既是他们的兴趣,也是他们的工作,很难做到两者的平衡。你得安排好自己的时间和节奏,但它基本上意味着你要7*24小时地工作。

你很难把YouTube抛诸脑后,你会不断地查看你的视频,它们表现如何?数据怎样?不断地查看评论,观众在怎么说、怎么想?它不像一份朝九晚五的工作,上班工作,下班之后你可以忘记工作完全地休息。

所以PewDiePie很享受有一间办公室的感觉,他建议把工作和生活分开,可以在办公室工作,而回家之后,他可以完全的休息。

另一方面,PewDiePie认为很多YouTuber对待这件事情太过随意了,想起来就上传一个视频,想不起来又断更了。“你确实不需要一直更新视频,但是这就像我给自己设置了一个计划,我知道我可以做到,这是我的工作,我必须完成。YouTube不会永远流行下去,每个YouTuber都有他的生命周期,尽管如此我也想尽力而为。”

推销你自己

你正在看的很多YouTuber都得到过他人的帮助(借助他人推销自己),可能他们不会承认,也许他们的视频发布在了某个网站上,也许他的视频在Reddit上很火,也许他的家人或朋友是个YouTuber。

如果你有这样的资源,把它们利用起来。不是说非得这样不可,但这会让你的YouTube之路变得容易很多。YouTube最难的部分是获得你的第一批观众,如果你可以从别人那里很容易地得到这第一批观众,废话当然要去做了。

但很多人会认为如果有别的YouTuber帮忙推广,那就一定能成功。事实上这仅仅能给你带来第一批观众,但如果你没有自己的特色,你也留不住他们。如果你的内容乏善可陈的话,那么你就别找别人帮忙了,找了也没用。

另外,别用招人烦和不尊重人的方式去推广自己,比如在别的YouTuber的视频下面留言,忽略人家的视频内容,只是让观众关注自己。

不要信任任何人

做YouTuber的这一路,PewDiePie遇到了很多“有毒”的人,他们只想获得你的观众、你的订阅者,他们根本不在乎你,他们会跟你撒谎,想要操纵你。PewDiePie很擅长摆脱(心理上)这些“有毒”的人,他很少会容忍别人对自己的侵犯,如果他发现某些人只想利用自己或恨不尊重自己,他会毫无心理负担地切断和这些人的关系。

我知道有人不会处理这样的关系,但作为一个YouTuber,在处理这样的关系时你必须做一个冷酷的人,你只能这样。

PewDiePie

MCN(Networks)

在拍这个视频的当时,PewDiePie仍然跟MCN有合约,但他并不打算再续约了。因为以前YouTube的游戏频道不会和YouTuber个人签约,个人频道主不能从YouTube盈利,他必须签一个MCN。虽然MCN对他(这么大的YouTuber)来说可能确实有帮助,但也仅限于一定的程度上。

对于还处在发展阶段的小的YouTuber来说,PewDiePie的建议是不要签MCN。MCN会说他们能帮你提高你的CPM,但其实并不会,而对于小的YouTuber来说,他们会拿走你很多的利润。

找一个律师

在你签任何的东西之前,找一个专业的律师帮你看一下,也许你根本不知道你在做什么。PewDiePie曾经签过一些合同,之后他花了几个月的时间想要摆脱它们。在签合同之前找个律师看一下,了解清楚所有的条款,避免你陷入后悔的处境;这要比你已经签了之后,再找律师帮你摆脱这些条款要容易和便宜得多。

找个律师,找个会计师。如果你在YouTube赚钱的话,这些事情越早做越好。

以上,PewDiePie说了这么多,他把这些当成是给过去的自己的建议,是他这几年YouTube经历所学到的东西,尽量确保是实用的、有建设性的。

但是最后,PewDiePie才说到了我认为最重要的东西:正确的动机,用我们中文语境中的词就是:

初心

许多人想要做YouTube,是因为他们想出名、想赚钱。这些都很好,如果你的目的是这些东西,YouTube也是一个很好的平台。但是,你拍视频,应该是因为你喜欢拍;如果你不是乐在其中,你不会坚持做下去的。你会在某一天突然不想做了,你会变得沮丧,你会发现这件事跟你想象的不一样。如果你喜欢做视频,享受这件事本身,是否有人喜欢就变得不重要了。PewDiePie说在他只有几百个订阅者的时候,跟现在一样开心,只有一些人看他的视频和成百上千万人看,对他来说是同样有趣的。

如果你拍视频的时候很享受,那人们在看视频的时候同样会很享受,我对此深信不疑。如果你不享受拍视频,那还是别拍了。

PewDiePie
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从“RyuuuTV转型”到个人自媒体的意义

前段时间,开设5年,订阅量176万的YouTube频道“RyuuuTV”发布了一个视频:“我是個空殼。當YouTuber很難所以我們決定..”。

视频中Ryuuu谈了关于频道转型的事情。其中透露了一个很重要的信息:虽然频道有接近200万的订阅量,但是只要不更新视频,收入接近为0。

(也就是说只有新的视频能获取流量,旧的视频几乎没有流量/收入。)

之前也有看到一些YouTuber说过,靠YouTube赚钱,需要经常发片(更新视频),就像给YouTube打工一样,时间久了很难受。但这只是个“定性”的说法,之前都没有像RyuuuTV这样给出这么”定量”的说法。

我想这也是YouTube目前不断发展“频道会员”功能的一个原因:它可以给YouTuber在广告收入之外,提供一个完全不同逻辑的收入来源。

RyuuuTV频道名称叫做“Ryuuu TV / 學日文看日本”,之前的主要内容是Ryuuu和Yuma小两口在日本的生活视频,典型的”Time Consuming(杀时间)”类型,主要受众应该是大中华圈的华人,观众需求主要是消费“美好生活”类的内容,次要是了解日本文化和生活,至于“学日文”我认为并不存在(虽然视频中经常会出现日文短句、词汇,但是并不会给出解释。我作为完全不懂日文的观众,看到这些短句的时候,基本上跟英语考试中出现生词的感受一样,靠上下文猜测,或者直接忽略)。不客气地说,之前的“Ryuuu TV”只是披着“学日文看日本”外衣的“爽片”而已。

视频中Ryuuu谈到了“流量”和“存量”的概念,流量就是指YouTube给的流量,而存量的概念我认为他并没有说清楚。但他的意思应该就是希望自己所做的事情能够更多地积累下来,并且可以一直依靠这个“存量”来获得收益;而不是像现在这样,虽然手握近200万订阅的频道,但仍然需要靠不断发片来获取收入。

据我个人观察,整个2020年,RyuuuTV的频道订阅数维持在176万没有增长。这也从侧面反应了频道的受众群已经固定,增长停滞。

除此之外,Ryuuu和Yuma为了维持频道的视频更新,放弃了很多个人成长的时间和机会。如视频标题所言:“我是一个空壳”。而个人IP频道的增长,本质上是博主个人的成长。为了维持视频的更新,放弃个人的成长,最终只能导致频道的增长止步,进入恶性循环。

Ryuuu想要做的转型,根据之后的视频内容,也可以看的出来,就是真正符合频道名称的“学日文”和“看日本”

“学日文”很好理解,就是教观众日语,这部分之前基本是没有在做,转型之后确实开始做这类型影片了。“看日本”就是了解日本文化/生活之类的,这部分虽然之前貌似有在做,但基本上只是记录自己“美好生活”的视频,满足观众对美好生活的向往,“日本”只是背景而已;不过转型之后这部分确实有改变,比如有“潜入日本国小”、“日本转职面试”、“东京防疫调查”等影片。

简单说,RyuuuTV就是打算从“Time Consuming(杀时间)”类的影片,转为更有长久价值的“教日文”和“看日本”上来。目前看来,转型后的影片制作成本较高,更新频率下降是必然的,视频短期内的播放量也不如之前,所以短期的广告收入应该会减少。而转型后的影片能否有更长的生命周期,也就是说随着时间的累积慢慢增长播放量进而超过之前影片的平均播放量,这点还有待观察。但可以确定的是,转型后的影片,有更大的可能获得广告收入之外的收入来源。

RyuuuTV的这次转型,会不会带来好的效果,还需要时间来验证。但这给想要加入YouTube平台的内容创造者提出了一个重要问题,那就是普通水平的“Time Consuming(杀时间)”类的内容,如果只靠广告收入的话,可能最后会沦为一个“打工人”。倒不是说打工人不好,而是我们都希望自媒体成为自己的一项事业,如果只是不停地拍视频换取固定的收入,那和每天上班挣工资有什么区别?

Ps.上面说的普通水平的“Time Consuming”就是指排除掉老高那种一个视频可以到4、500万播放的,如果你可以做到那种水平,当然可以。

这件事情给我的启发,同时想要跟大家分享的是:

我们在考虑成为一个自媒体内容创作者的时候,需要有“以终为始”的考量,即使我们可以不停地拍片,也可以不停地获取可观的收入;但是5年后、10年后,这件事对于我们到底意味着什么?不能只是换一种形式的“打工”吧?

好了,问题提出来了。暂时就不聊我的“答案”了,因为我也没想好怎么表达,这样的话大家也可以想想自己的“答案”是什么。之后我整理好语言了,再跟大家聊聊我的想法。