分类
创作者们

PewDiePie的YouTube创作心得

PewDiePie,地球第一网红,现在在YouTube有高达1.1亿+的订阅量。今天跟大家分享他在2017年的时候,所分享的YouTube创作经验和心得:

1. 如何开始在YouTube制作视频

如何开始在YouTube制作视频

1.1 设备

首先,PewDiePie谈到了拍摄视频的“设备”,因为大部分人在起步的时候就直接卡在“设备”上了。

许多人因为没有好的设备而一直不能开始拍摄,而另一些人则花大价钱买了昂贵的设备,当他们发现用这些设备拍摄的视频没有人看的时候,会变得非常愤怒且沮丧。

不要在设备上花钱,设备根本不需要很贵。

PewDiePie关于“设备”的建议

“拍视频是需要练习的,刚开始的时候用你已经有的设备,这并没有什么问题。”PewDiePie刚开始拍视频的时候连摄像头都没有(那怎么拍的?),他展示了他那时用的麦克风,是一个雷蛇的头戴式耳机上的麦克风。

好的视频质量(设备带来的画面、声音)当然没有坏处,但它不会直接给你的视频带来观看量,不要把重心放在设备上。

1.2 Stand out(与其更好,不如不同)

PewDiePie说自己很喜欢看那些与众不同的频道,如果一个频道所拍的东西是他之前没看过的,那他会更喜欢看这些频道。

所有人应该都是这样的吧,大家都喜欢新鲜的东西。比如老高与小茉,未解之谜并不稀奇,稀奇的是老高清晰的逻辑和超凡的想象力,加上小茉完全状况外的视角;李自然说,脱稿把商业逻辑讲得这么清楚,关键是边开车边讲;长安万年,原来从技术流的审讯分析比悬疑案件都好看。

PewDiePie一开始做的是Call of Duty(使命召唤)的视频,因为当时这个游戏很流行,他也很喜欢看Call of Duty的视频,这也是他想做YouTube视频的原因。虽然他做的很开心,但是频道却没有增长。他还记得,当时那些比他订阅多的同样在做Call of Duty视频的YouTuber,比他玩的差多了。“我比他们玩的好的多,为什么我的频道没有增长?”

但事情就是这样,大的频道已经占据了那个位置,小频道想在同样的领域做,会非常难。

而从他开始做一些之前没做过的事情,比如恐怖游戏视频,他才开始获得真正对他的内容感兴趣的粉丝。而对他自己来说,现在能够进入他视野的YouTuber,都一定有他们与众不同的地方。

1.3 维持你的观众

It’s easy to make it to the top, but it’s twice as hard to stay there.

Dr. Dre

“你可以看到很多人在YouTube上火起来,然后又消失了。曾经有非常多的YouTuber,所有人都在看他们,他们获得了非常多的关注,但他们并没有核心的东西来维持他们的观众。”

很多YouTuber得益于算法的推荐,他们也很擅长让他们的内容去迎合算法的喜好,这让他们能够很快地进入观众的视野,但也会以同样的速度消失。因为他们除了讨好算法以外,没有真正能够维持观众的东西,他们的YouTube生命注定不会长久。

PewDiePie说他直到2016年才知道“10分钟视频”的把戏(把视频做到10分零几秒,可以保证完播率的情况下,加更多的广告)。确实是这样,PewDiePie的视频给人的感觉是非常的真实,你能感觉到他是真的很喜欢做这件事情。

PewDiePie提到了利用算法的典型“Reply Girls”:2012年,YouTube上出现了很多女性YouTuber,她们会拍视频来对其他的一些热门视频进行回应,标题通常是“Re:“热门视频的标题””,使用和该视频一样的标签(Tags),并且一致地使用穿着低胸装的封面图来吸引点击。当用户观看那些热门视频时,几乎整个侧边栏(视频推荐栏)都被塞满了不同“Reply Girls”回应这个视频的视频。这些视频通常在1分钟左右,内容乏善可陈,但就是利用了当时YouTube的算法“占领”了侧边栏;尽管很多用户会给这些视频点踩(dislike),但YouTube当时的算法会把这当成一种“积极互动”,反而让视频获得更多的推荐。(可以查看这个视频来一瞥当时的“盛况”:The Reply Girl Controversy

“你需要有自己的个性,人们可能因为各种原因发现你的视频,但如果他们并不关心你这个人,他们会很快走掉。我认为做YouTube就是要有自己的个性,任何我在YouTube上订阅的人,都是因为我被他们的个性所吸引,我在乎他们这个人多于他们所制作的内容。这是我为什么喜欢看他们,也是我为什么喜欢YouTube,因为它跟电视不同,你不是在看一大堆制作人和作家做出来的产品,而是一个人直接对着镜头发表自己的想法,这才是YouTube的美妙之处。这也是为什么这么多YouTuber来了又走了,因为他们忘记了这一点。”

1.4 7*24的工作式生活

对YouTuber来说,拍视频既是他们的兴趣,也是他们的工作,很难做到两者的平衡。你得安排好自己的时间和节奏,但它基本上意味着你要7*24小时地工作。

你很难把YouTube抛诸脑后,你会不断地查看你的视频,它们表现如何?数据怎样?不断地查看评论,观众在怎么说、怎么想?它不像一份朝九晚五的工作,上班工作,下班之后你可以忘记工作完全地休息。

所以PewDiePie很享受有一间办公室的感觉,他建议把工作和生活分开,可以在办公室工作,而回家之后,他可以完全的休息。

另一方面,PewDiePie认为很多YouTuber对待这件事情太过随意了,想起来就上传一个视频,想不起来又断更了。“你确实不需要一直更新视频,但是这就像我给自己设置了一个计划,我知道我可以做到,这是我的工作,我必须完成。YouTube不会永远流行下去,每个YouTuber都有他的生命周期,尽管如此我也想尽力而为。”

1.5 推销你自己

你正在看的很多YouTuber都得到过他人的帮助(借助他人推销自己),可能他们不会承认,也许他们的视频发布在了某个网站上,也许他的视频在Reddit上很火,也许他的家人或朋友是个YouTuber。

如果你有这样的资源,把它们利用起来。不是说非得这样不可,但这会让你的YouTube之路变得容易很多。YouTube最难的部分是获得你的第一批观众,如果你可以从别人那里很容易地得到这第一批观众,废话当然要去做了。

但很多人会认为如果有别的YouTuber帮忙推广,那就一定能成功。事实上这仅仅能给你带来第一批观众,但如果你没有自己的特色,你也留不住他们。如果你的内容乏善可陈的话,那么你就别找别人帮忙了,找了也没用。

另外,别用招人烦和不尊重人的方式去推广自己,比如在别的YouTuber的视频下面留言,忽略人家的视频内容,只是让观众关注自己。

1.6 不要信任任何人

做YouTuber的这一路,PewDiePie遇到了很多“有毒”的人,他们只想获得你的观众、你的订阅者,他们根本不在乎你,他们会跟你撒谎,想要操纵你。PewDiePie很擅长摆脱(心理上)这些“有毒”的人,他很少会容忍别人对自己的侵犯,如果他发现某些人只想利用自己或恨不尊重自己,他会毫无心理负担地切断和这些人的关系。

我知道有人不会处理这样的关系,但作为一个YouTuber,在处理这样的关系时你必须做一个冷酷的人,你只能这样。

PewDiePie

1.7 MCN(Networks)

在拍这个视频的当时,PewDiePie仍然跟MCN有合约,但他并不打算再续约了。因为以前YouTube的游戏频道不会和YouTuber个人签约,个人频道主不能从YouTube盈利,他必须签一个MCN。虽然MCN对他(这么大的YouTuber)来说可能确实有帮助,但也仅限于一定的程度上。

对于还处在发展阶段的小的YouTuber来说,PewDiePie的建议是不要签MCN。MCN会说他们能帮你提高你的CPM,但其实并不会,而对于小的YouTuber来说,他们会拿走你很多的利润。

1.8 找一个律师

在你签任何的东西之前,找一个专业的律师帮你看一下,也许你根本不知道你在做什么。PewDiePie曾经签过一些合同,之后他花了几个月的时间想要摆脱它们。在签合同之前找个律师看一下,了解清楚所有的条款,避免你陷入后悔的处境;这要比你已经签了之后,再找律师帮你摆脱这些条款要容易和便宜得多。

找个律师,找个会计师。如果你在YouTube赚钱的话,这些事情越早做越好。

以上,PewDiePie说了这么多,他把这些当成是给过去的自己的建议,是他这几年YouTube经历所学到的东西,尽量确保是实用的、有建设性的。

但是最后,PewDiePie才说到了我认为最重要的东西:正确的动机,用我们中文语境中的词就是:

1.9 初心

许多人想要做YouTube,是因为他们想出名、想赚钱。这些都很好,如果你的目的是这些东西,YouTube也是一个很好的平台。但是,你拍视频,应该是因为你喜欢拍;如果你不是乐在其中,你不会坚持做下去的。你会在某一天突然不想做了,你会变得沮丧,你会发现这件事跟你想象的不一样。如果你喜欢做视频,享受这件事本身,是否有人喜欢就变得不重要了。PewDiePie说在他只有几百个订阅者的时候,跟现在一样开心,只有一些人看他的视频和成百上千万人看,对他来说是同样有趣的。

如果你拍视频的时候很享受,那人们在看视频的时候同样会很享受,我对此深信不疑。如果你不享受拍视频,那还是别拍了。

PewDiePie

2. 如何增长YouTube频道?

前一个视频收到不错的反馈后,PewDiePie又拍视频进一步分享关于“如何在YouTube上发展壮大”。

如何增长YouTube频道

相比于上个视频更多偏向于“道”的层面,这次的内容更偏向于“术”的层面,分享了一些很实际的增长方法。这些内容在2021年看来并不是什么秘密,但是我们仍然可以看看地球第一网红对这些方法的看法。

以下内容大部分来自以上视频,包含少量我个人的观点(蓝色字体):

2.1 提醒观众订阅、点赞

这是PewDiePie自己发现的第一个能够提高订阅量的方法。

有人可能会觉得,观众又不是傻子,如果他们真的喜欢你的视频,他们当然知道要订阅了,没有必要多说这么一句。(我就是这么想的)PewDiePie说他很尊重这样的想法,但他更多地把这当成一个提醒,并不觉得这样做有什么坏处。

当然如果你确实在乎订阅量的话。(有的YouTube频道只专注于制作非常火的视频内容,订阅量对他们来说影响不大。)

2.2 与众不同

提醒观众订阅,这个方法只能在观看你视频的观众中提高订阅者的比例,而更重要的是你在做什么内容。

PewDiePie又提到了他在上个视频中提到的“与众不同”,同样是说模仿别人并没有用,因为别人已经站住了这个位置。这次他又用更商业的语言解释,模仿别人并不能满足观众的需求,因为有这样需求的观众会直接去看你模仿的那个人。

如果你想要更多的人关注你的话,你必须开拓出你自己的风格,与众不同的风格。这其实是很难的,几乎是不可能的,如果你找到了那真的很幸运。在这一点上,PewDiePie的建议是尝试不同的东西,然后跟着观众的反馈走。

2.3 蒙太奇(精彩集锦)

当PewDiePie从COD(使命召唤)视频转而做恐怖游戏视频的时候,他的观众很喜欢看,一旦看了就会很着迷。但这并没有给频道带来很大的增长,因为每个视频有10-20分钟,都是他玩游戏的过程,并不是每个人都有时间去看这种视频的。

于是他把游戏过程中最精彩的部分(比如当他被吓到尖叫时)剪辑到一起,做成一个精彩集锦的视频,这起到了立竿见影的效果。这其实就是电影中的“蒙太奇”(剪辑方法),简单说就是快速的切换不同的短镜头,在最短的时间内用大量的信息给观众带来极致的观看体验。

仅有朴素的内容是不够的,你需要让更多的人能够看到你的内容。当PewDiePie发现集锦的效果很好时,他花了很多时间和精力制作这种蒙太奇视频,保证视频足够吸引观众。快速的剪辑,在你还没反应过来的时候,已经是下一段的精彩画面了。很多人都会在毫无觉察的情况下看完整个视频,然后在最后,他会说:如果想看更多,请关注我。(第1点

如果你的内容不是很“Consuming”的话,也许用某个思路做一个合集,可能会有帮助。

这让我想到了斗鱼主机区的“超级小桀”,我确实没有时间每天看他几个小时的直播,但隔段时间都会去刷一下B站的“日常系列”(精彩集锦)。

2.4 封面图

YouTube早期的时候,创作者是不做封面图的,YouTube有自定义封面的功能,但大部分人是不用的。PewDiePie也觉得做封面很烦:它跟视频有什么关系?

但当PewDiePie发现封面图对视频表现的影响很大后,他会花很多时间来做封面图。他做了一个比喻:就像你走进一家商店,如果这家店的门面和装修不错的话,你会感觉更好一些,这跟他们卖什么产品没有关系。

在2021年的今天,封面图是非常重要的东西,因为它决定了你视频的“点击率”,它和“观看时长”几乎决定了视频的总体表现。

2.5 视频标题

The Last of Us(最后生还者)这个游戏刚发售的时候,PewDiePie狠狠利用了一下视频的标题。当时他还不是YouTube上最大的频道,但是非常接近,而这个游戏和他对标题的优化帮他成为了YouTube最大的频道。

他把他玩The Last of Us的视频标题写成了这样:“The Last of Us Gameplay Walkthrough Playthrough Let’s Play (Full Game) – Part 1”,非常正式的关键词堆砌。现在有新的游戏出来后,所有视频都是这样的标题,但当时还不是这样。

PewDiePie把这归功于视频标题的优化,我倒觉得不是这样,更重要的可能是当时The Last of Us太火了,加上“云通关”在当时也很流行,而这种标题命名方法,只是顺应这个潮流自然的写法,并不是什么高深的标题优化方法。

然后PewDiePie举的第二个例子就是真正的标题命名策略了:让观众看到后产生疑问

PewDiePie说这来源于他gallerist(画廊老板?策展人?)的奶奶教他给画起名字的方法:命名不应该告诉观众这幅画是什么,而是让观众看了画的名字后产生一些问题。(这样他们会自己从画中去找答案)PewDiePie把这种命名策略用到了视频标题上,观众看了标题之后会对视频内容产生疑问,从而吸引他们点击视频去寻找答案。

但是他也说不要做标题党,PewDiePie的视频发于2017年,而2021年的今天,我们看到很多这样的视频标题:XX这样做,让XX更XXX,强行隐去关键信息,而一般这么命名的视频,它所隐去的关键信息往往都是扯淡。

2.6 保持变化

PewDiePie经常改变自己的内容,这也让他受益匪浅。每个YouTuber都有他的生命周期,想想有多少曾经第一名的频道,现在无人问津。做同样的事情,所能达到的程度是有限的。

PewDiePie自己也经常做内容上的改变,是因为他一次次做同样的内容让他觉得很无聊,而不断地做出改变也让他能够持续地娱乐观众。

你也许很幸运的跟着一股热门的趋势火起来,但如果观众不关心的你这个人的话,他们是不会留下的。所以不管是大频道还是小频道,都应该走出舒适区尝试不同的东西。

最后,在这个视频结尾,他又做了“第1点”中提到的方法:提醒观众订阅。

好了,这些就是PewDiePie在这个视频中分享的内容,最近我发现了很多他谈论YouTube的视频,以后也会给大家分享,希望对大家有所帮助,欢迎反馈!

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注